Чай Беседа
Задача
Обновить дизайн упаковок чая Беседа, сохранив преемственность со старым дизайном (оставить узнаваемость и домовенка). Сделать упаковку чуть более дорогой, оставаясь в низком ценовом сегменте.
Целевая аудитория
Семьи среднего достатка, состоящие из 2−3 поколний, ценящие уют и домашние чаепития.
Сделано:
Обновление логотипа
Обновление линейки упаковки
Разработка упаковок с новыми вкусами
О проекте:
Чай Беседа несколько лет не был в продаже, но остался в памяти людей, что подтверждает наличие бренда, а не просто торговой марки! Потому что он продает не чай, а тёплое общение за чаем в кругу семьи. И название гениальное «Беседа», отражающее суть и понятное каждому русскому человеку.
Да, этот бренд для широкого круга потребителей, иными словами для низкого ценового сегмента, «премиум» решения тут были не нужны. Но всё же хотелось перезапуститься чуть с более высокой ценой, чем раньше: формат пакетиков с чаем стал более удобным.
Домового тоже нужно было сохранить, так как это узаваемый маскот чая, хранитель домашнего тепла. И команда бренда его осовременила: добавились современные аксессуары и одежда: бейсболка, худи.
Чай Беседа несколько лет не был в продаже, но остался в памяти людей, что подтверждает наличие бренда, а не просто торговой марки! Потому что он продает не чай, а тёплое общение за чаем в кругу семьи. И название гениальное «Беседа», отражающее суть и понятное каждому русскому человеку.
Да, этот бренд для широкого круга потребителей, иными словами для низкого ценового сегмента, «премиум» решения тут были не нужны. Но всё же хотелось перезапуститься чуть с более высокой ценой, чем раньше: формат пакетиков с чаем стал более удобным.
Домового тоже нужно было сохранить, так как это узаваемый маскот чая, хранитель домашнего тепла. И команда бренда его осовременила: добавились современные аксессуары и одежда: бейсболка, худи.
было:
стало:
Застройщик специализируется на строительстве доступного жилья, давая возможность молодым семьям приобрести свое первое жилье и открыть двери своей собственной квартиры.
Основная метафора: «открытые двери в новую квартиру».
Основная метафора: «открытые двери в новую квартиру».
Другие проекты раздела «Брендинг»
